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　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ�調(diào)查研究

　　要求：

　　(1)可以是浮動(dòng)廣告、動(dòng)畫廣告、標(biāo)語(yǔ)廣告，形式不限；

　　(2)選擇其一或總體研究，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研以及現(xiàn)實(shí)調(diào)研的方法進(jìn)行對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ�的研究，調(diào)研樣本的選擇應(yīng)具備一定的說(shuō)服力，并能通過(guò)調(diào)研分析得出相關(guān)結(jié)論。

　　2、房地產(chǎn)廣告策劃調(diào)研

　　要求：

　　(1)針對(duì)某樓盤做一個(gè)相關(guān)房地產(chǎn)廣告的策劃案，具體樓盤自行選擇；

　　(2)策劃案的流程應(yīng)包括：樓盤描述、廣告策劃方案(媒體選擇、預(yù)算、廣告文案等)、具體實(shí)施流程等；

　　(3)每一個(gè)過(guò)程需有詳細(xì)的說(shuō)明性文字。

　　3、西安戶外廣告調(diào)研分析

　　要求：

　　(1)自行選擇不同的戶外廣告類型，如：候車亭廣告、單立柱廣告、霓虹燈廣告等；

　　(2)針對(duì)所選擇的戶外廣告進(jìn)行調(diào)研分析，分析過(guò)程應(yīng)包括戶外廣告分布情況、數(shù)量調(diào)查、不同時(shí)間段的人流量調(diào)查、問(wèn)卷等；

　　(3)問(wèn)卷設(shè)計(jì)應(yīng)有針對(duì)性，能說(shuō)明相關(guān)問(wèn)題；

　　(4)撰寫調(diào)研報(bào)告。

　　4、《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》廣告調(diào)研分析

　　要求：

　　(1)選擇《華商報(bào)》或《西安晚報(bào)》中某種或幾種廣告進(jìn)行分析，如房地產(chǎn)廣告、汽車廣告、分類廣告等；

　　(2)調(diào)研時(shí)間段不得少于三個(gè)月；

　　(3)可以從所選廣告的表現(xiàn)形態(tài)、敘述特點(diǎn)、受眾接受情況等方面展開調(diào)研；

　　(4)須有數(shù)據(jù)的支撐及詳細(xì)的說(shuō)明性文字。

　　5、廣告公司運(yùn)作流程調(diào)研

　　要求：

　　(1)選擇1-2個(gè)有代表性的廣告公司；

　　(2)了解它的內(nèi)容構(gòu)成、人員配備以及每個(gè)職位人員的具體工作；

　　(3)選擇一個(gè)自己感興趣的職位進(jìn)行具體描述，并根據(jù)該職位的要求做1-2個(gè)相關(guān)方案；

　　(4)廣告公司的選擇、了解過(guò)程以及具體方案都需具備詳細(xì)的文字說(shuō)明。

　　6、廣告創(chuàng)意實(shí)踐

　　要求：

　　(1)選擇一個(gè)自己喜歡的品牌或產(chǎn)品，為其做2-3個(gè)廣告創(chuàng)意方案；

　　(2)廣告創(chuàng)意方案應(yīng)包括產(chǎn)品描述、創(chuàng)意思路、文案、畫面描述或制作等；

　　(3)每一個(gè)步驟須有詳細(xì)的文字說(shuō)明。

　　7、DM雜志運(yùn)作流程調(diào)研

　　要求：

　　(1)選擇1-3家有代表性的DM雜志；

　　(2)對(duì)所選擇DM雜志的目標(biāo)對(duì)象、廣告內(nèi)容及運(yùn)作過(guò)程進(jìn)行調(diào)研；

　　(3)通過(guò)調(diào)研分析DM雜志的運(yùn)作特點(diǎn)以及DM雜志廣告的投放特點(diǎn)，撰寫調(diào)研報(bào)告。

　　8、危機(jī)公關(guān)處理方案

　　要求：

　　(1)選擇1-3個(gè)有代表性的品牌危機(jī)事件；

　　(2)描述品牌危機(jī)狀況，以公關(guān)公司的身份處理危機(jī)事件；

　　(3)列出詳細(xì)的危機(jī)處理辦法以及針對(duì)該品牌后續(xù)的營(yíng)銷運(yùn)作建議。

　　9、廣播媒體廣告現(xiàn)狀調(diào)研

　　要求：

　　(1)選擇熟悉的1-3個(gè)調(diào)頻及特定時(shí)段；

　　(2)對(duì)廣播媒體、所選調(diào)頻特點(diǎn)進(jìn)行描述，并調(diào)查廣告播放情況；

　　(3)根據(jù)廣告內(nèi)容及時(shí)段特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)性分析，總結(jié)廣播媒體廣告播放特點(diǎn)及所選調(diào)頻的廣告特點(diǎn)，也可以橫向比較，對(duì)比不同調(diào)頻的廣告內(nèi)容及播放規(guī)律等方面的特點(diǎn)。

　　10、植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查

　　要求：

　　(1)對(duì)植入式廣告的描述和界定，選擇一定媒體進(jìn)行調(diào)查；

　　(2)分析所選媒體植入式廣告的表現(xiàn)特點(diǎn)，以及對(duì)商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)；

　　(3)通過(guò)量化分析討論植入式廣告的發(fā)展前景，并以商家身份做相關(guān)植入式廣告的投放計(jì)劃。

　　11、品牌創(chuàng)意實(shí)踐

　　要求：

　　(1)選擇熟悉的品牌3-5個(gè)，對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行描述；

　　(2)根據(jù)品牌現(xiàn)有特點(diǎn)，進(jìn)行新的廣告創(chuàng)意包裝，在維護(hù)現(xiàn)有特色的基礎(chǔ)上凸顯品牌特征；

　　(3)該創(chuàng)意以文字描述為主，要求有廣告文案，盡量提供一定的設(shè)計(jì)內(nèi)容。

　　12、營(yíng)銷策劃實(shí)踐調(diào)研

　　要求：

　　(1)選擇熟悉的商品，以該商品營(yíng)銷策劃負(fù)責(zé)的身份對(duì)該商品進(jìn)行調(diào)研；

　　(2)調(diào)研內(nèi)容包括產(chǎn)品描述、市場(chǎng)描述、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手描述等；

　　(3)根據(jù)以上調(diào)研進(jìn)行該產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展策劃，要求有詳細(xì)的發(fā)展計(jì)劃(包括鋪貨、營(yíng)銷、公關(guān)、廣告等內(nèi)容)和步驟。

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