融媒體的發(fā)展，為媒體行業(yè)整合傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢提供了便利。借助融媒體對自然風(fēng)貌形象符號進行傳播，可以大大提升區(qū)域形象構(gòu)建和城市品牌形象的塑造。
信息傳播技術(shù)的發(fā)展以及智能終端設(shè)備在生活中的廣泛普及，實現(xiàn)了信息傳播從大屏到小屏的轉(zhuǎn)變，擴大了新媒體平臺的用戶范圍，提高了信息傳播的市場覆蓋率。與傳統(tǒng)傳播相比,融媒體的營銷方式更加委婉。當(dāng)它宣傳自然風(fēng)貌形象符號時,通常是以人們更愿意接受的方式呈現(xiàn)。信息發(fā)布者可以在互聯(lián)網(wǎng)等各種新媒體平臺上隨時發(fā)布相關(guān)信息。當(dāng)消費者瀏覽網(wǎng)頁或移動終端的新媒體平臺時,他們會不自覺地接收到信息。由于現(xiàn)代新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展,與傳統(tǒng)媒體傳播相比,融媒體營銷擺脫了區(qū)域控制,能夠在很短的時間內(nèi)完全覆蓋全球訪問者。當(dāng)旅游目的地完成有效的融媒體傳播平臺建設(shè)后,就可以將相關(guān)旅游信息發(fā)布到世界各地,實現(xiàn)全球傳播模式。由于單向傳播的時間和空間有限,傳統(tǒng)傳播信息更新滯后,傳播不順暢,效果不理想。在融媒體傳播中,游客不僅可以接受信息,也可以產(chǎn)生信息。單向通信變成雙向通信,甚至多路通信。有效的互動大大增加了信息傳播的廣度和深度。
在傳統(tǒng)媒體的時代,廣播、電視等節(jié)目的播放順序和內(nèi)容是由其單向決定的。然而新媒體時代，受眾具有也需要更多的自主權(quán)。受眾在選擇觀看電視節(jié)目或閱讀新聞、微博、微信和瀏覽短視頻的過程中,可完全自主地選擇觀看的時間、順序和內(nèi)容,并在這一過程中實現(xiàn)與信息發(fā)布者的實時互動。也因此這些新媒體信息傳播平臺可以通過這種互動性幫助一些人。當(dāng)代，人們主要通過新媒體主動地獲取信息。人們會在獲取信息的過程中不知不覺地關(guān)注某些人的生活動態(tài)和某個地方的發(fā)展,從而滿足人們了解社會、認(rèn)識世界的需要。隨著新時代的到來,個人意見、熱點信息、實時新聞成為公眾之間傳播的主要內(nèi)容,這使得信息通過新媒體迅速傳播,通過融媒體迅速推廣，成為信息傳播的主要渠道，也成為受眾獲取信息的重要途徑。這同時使創(chuàng)建自然風(fēng)貌形象符號，借助融媒體推廣形象符號，宣傳自然風(fēng)貌及自然景觀成為可能。
短視頻因其時長短、制作門檻低、適合在移動媒體平臺上播放、智能算法精準(zhǔn)和社交媒體傳播的廣泛性和互動性等特性，成為當(dāng)前最熱門的內(nèi)容形式。短視頻對城市形象的構(gòu)建與傳播發(fā)揮了重要的作用，塑造了一批國內(nèi)網(wǎng)紅城市與網(wǎng)紅景點。由于生活節(jié)奏加快，人們獲取信息的方式逐漸呈現(xiàn)碎片化特征，移動終端成為人們獲取信息最重要的工具。移動化的閱讀徹底改變了人們獲取信息的行為，受眾習(xí)慣于利用碎片化的時間觀看短視頻，并積極參與短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等互動。短視頻趣味性的內(nèi)容、碎片化的特征、移動觀看的習(xí)慣以及故事性的敘事手法，創(chuàng)造了穩(wěn)定的短視頻城市形象傳播基礎(chǔ)。借助短視頻對自然風(fēng)貌形象符號展開融媒體宣傳，是優(yōu)化區(qū)域融媒體宣傳的重要手段。
綜上所述，創(chuàng)建自然風(fēng)貌形象符號，借助融媒體對形象符號進行推廣和宣傳是有效提升區(qū)域品牌形象建設(shè)和優(yōu)化城市形象的重要手段。 |
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