類型化廣播的概念最早來源于美國，是指格式化廣播。相較于中國內(nèi)地來說，這種廣播模式在國外以及中國臺灣地區(qū)都已經(jīng)非常成熟。類型化廣播就是頻率的欄目不再依據(jù)時間段來劃分，頻率節(jié)目形成整體合力，全時段各節(jié)目都為打造同一概念、傳播一種文化、經(jīng)營一類人群的廣播形式。
在美國商業(yè)廣播的發(fā)展過程中，產(chǎn)生了類型化廣播這種模式。國外類型化廣播的時間告訴我們，類型化這一概念，是媒體根據(jù)市場需求的類型，所提供的一種相適應(yīng)的類型化產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營方式。
我國內(nèi)地的類型化廣播起步較晚，其中比較具有代表性的就是2002年改版創(chuàng)建的中央人民廣播電臺“音樂之聲”。該頻率實現(xiàn)了全國范圍內(nèi)覆蓋，在內(nèi)容上實現(xiàn)了“全流行音樂”。“音樂之聲”將目標(biāo)聽眾確定為喜愛收聽流行音樂的年輕受眾，其頻率的整體風(fēng)格統(tǒng)一，只有在欄目上進行細(xì)分，內(nèi)容側(cè)重各有不同，使聽眾更容易選擇自己喜愛的節(jié)目。
從全國大局來看，繼“音樂之聲”大獲成功之后，2003年中央人民廣播電臺“經(jīng)濟之聲”全面改版，首次提出“輪盤式節(jié)目結(jié)構(gòu)”和“任意時間收聽，二十分鐘搞定”的節(jié)目設(shè)置思路;2009年中央人民廣播電臺“中國之聲”類型化頻率的改版嘗試成為了當(dāng)年最大的亮點。
國內(nèi)類型化廣播發(fā)展的腳步清晰可見。
2015年5月18日，全新的類型化廣播電臺——北京人民廣播電臺調(diào)頻FM94.5“國際都市頻率Metro Radio”正式開播。這是北京人民廣播電臺乃至整個北京廣播屆十年來第一個全新的類型化音樂電臺。整個頻道都是為目標(biāo)受眾打造，音樂編排完全根據(jù)受眾的訴求進行，力求塑造一個典型的類型化音樂頻率。 |
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