短視頻，相信大家都不陌生，從什么時候開始，當(dāng)我們刷朋友圈看到的很多視頻來源都是像抖音、快手這樣的短視頻APP,不得不承認，短視頻已經(jīng)走進了我們的生活，更是走進了我們碎片化的生活。
當(dāng)然，短視頻的興起和快速發(fā)展一定離不開兩大基礎(chǔ)，首先是硬件基礎(chǔ)：智能手機的普及，想想曾經(jīng)我們拿功能機的日子，我們拿直板或是滑蓋翻蓋，當(dāng)時我們想過可以在手機上看到海量的視頻?當(dāng)然沒有。所以感謝智能機的出現(xiàn)，當(dāng)然只有智能機是不夠的，再想想我們曾經(jīng)的網(wǎng)速，又卡又慢，看視頻都要先緩存，可是現(xiàn)在不一樣了，網(wǎng)速一點即看，寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提速降價，觀看下載的緩沖時間越來越短，這一切成為了短視頻興起的基礎(chǔ)和保障。
沒有短視頻，不叫新媒體，這句話在網(wǎng)上不脛而走，雖然不知道是誰說的，但是它不無道理，可見短視頻的受歡迎程度是多么的大。如果從短視頻娛樂看社會化傳播方面來講，我想首先短視頻平臺解放了視頻娛樂的生產(chǎn)力，以前的視頻都是由專業(yè)平臺的專業(yè)人士制作出來的，普通人沒有機會也沒有那個技術(shù)，可是現(xiàn)在不一樣了，只要我們想，就可以隨時隨地拿起手機拍攝視頻，加上后期特效，一點即發(fā)，所以短視頻降低了視頻制作的門檻 ，從專業(yè)人士變成了人人都可參與制作;其次短視頻的內(nèi)容與生活聯(lián)系緊密并逐漸向大眾化靠近，我們可以將自己生活中所有有趣的事情發(fā)到網(wǎng)上供大家觀看和娛樂，我們可以看到高雅的陽春白雪，我們也可以看到勞苦大眾辛苦搬磚、種田的場景;最后短視頻的傳播方式創(chuàng)新有趣，比如說抖音，所有用戶的視頻在制作好之后不能第一時間就發(fā)到網(wǎng)上，因為抖音平臺要先進行考核，考核通過后才可以發(fā)布到網(wǎng)上，而且抖音也是在智能篩選之后給用戶推薦更有趣有吸引力的內(nèi)容，如果說當(dāng)下的短視頻傳播是私人定制化服務(wù)絕對不為過，當(dāng)然短視頻上15秒視頻更是切合了現(xiàn)在高速發(fā)展的快節(jié)奏生活 ，符合了大眾碎片化的閱讀習(xí)慣。
當(dāng)然在這一切提供給我們娛樂的同時，有些問題也是不可忽視的，首先短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化嚴重已經(jīng)成為不可忽視的問題了，當(dāng)出現(xiàn)一個熱點現(xiàn)象或新聞后，網(wǎng)民爭先模仿，曾經(jīng)抖音上的“拍灰舞” “學(xué)貓叫”很火，在這樣的話題下就分別有180.2萬、184萬的人參與，而超過180萬的參與人數(shù)中超過九成的人都是基于同樣一段背景音樂以及對同一套動作進行無數(shù)次的模仿，所以導(dǎo)致內(nèi)容的同質(zhì)化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是極度匱乏。
所以短視頻要發(fā)展，更要在健康的基礎(chǔ)上發(fā)展，這樣才能給用戶提供更多有營養(yǎng)的好視頻。 |
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