名人效應(yīng)指的是以演員、歌手、體育明星和社會名人等作為品牌形象代言人的一種廣告表現(xiàn)形式。廣告主利用形象代言人的優(yōu)勢來推廣自己的產(chǎn)品，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升產(chǎn)品的知名度。受眾會把對名人的好感度轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上去，是一種借勢營銷策略。
雖然名人效應(yīng)的運用在廣告中有其不可否認(rèn)的優(yōu)勢，但對于品牌形象代言人的選擇仍需謹(jǐn)慎把握，做名人廣告時，應(yīng)當(dāng)考慮一下因素：
1、注重名人的美譽度
名人廣告要想取得滿意的效果，必須具備專業(yè)性、信譽度和流量吸引三個基本條件，選擇名人特別是明星代言時，要對他們的公眾形象、責(zé)任心、業(yè)界口碑等進(jìn)行長期縝密的考察。
2、注意名人和產(chǎn)品或品牌的關(guān)聯(lián)性
名人廣告產(chǎn)生效果的基本條件就是其塑造的形象是否與產(chǎn)品的功能、目標(biāo)形象有一定的關(guān)聯(lián)度，是否和產(chǎn)品購買或使用人群相匹配。只有與產(chǎn)品或品牌有關(guān)聯(lián)性的名人代言，才能使消費者的注意力延伸到產(chǎn)品上。
3、預(yù)防名人意外事件所帶來的風(fēng)險
名人與廣告主簽約拍攝到最后廣告投放在市場上時間跨度往往很長，這期間難免會發(fā)生一些負(fù)面影響，如果企業(yè)公關(guān)處理不當(dāng)，就會影響產(chǎn)品銷售，甚至損害企業(yè)維持已久的品牌形象。廣告主為避免消費者產(chǎn)生厭倦心理，會經(jīng)常換形象代言人來維持產(chǎn)品在消費者心目中的新鮮感。在選擇新的代言人時，廣告風(fēng)格需保持原有的風(fēng)格，強化品牌個性。
4、避免名人在廣告中喧賓奪主
評判廣告好壞的標(biāo)準(zhǔn)為是否給廣告主帶來一定的經(jīng)濟利益，廣告中如過于追求名人的表演技巧往往使消費者記住了名人而沒記住產(chǎn)品內(nèi)容，這樣的廣告往往不能促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 |
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