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　　一直以來，很多編輯人員會有一個誤區(qū)，就是將紙媒上的文章直接搬到微信公眾號上，但發(fā)現(xiàn)一個尷尬的現(xiàn)象，就是沒人看，即閱讀量很低�；�于這樣的一個現(xiàn)狀，筆者結(jié)合實際案例作以簡要分析。

　　當前，微信公眾號成為新媒體時代信息傳播的一個有效渠道和大眾平臺，名曰公眾號，自然是以公眾為基本受眾。很多人會發(fā)現(xiàn)，一些公眾號上推送的文章會出現(xiàn)波浪式的特點，原創(chuàng)的閱讀量高一些，轉(zhuǎn)發(fā)的閱讀量低一些，照搬的閱讀量幾乎是十位數(shù)，這就給人一個思考的空間，如果是基于傳統(tǒng)新聞的輕約式或者悅眾式的傳遞，那么這類文章的閱讀書往往會高于平均閱讀數(shù)，但原創(chuàng)畢竟不能做到日更，況且很多微信編輯團隊本就人員簡約化，這個問題該怎么辦，紙媒文章如報紙、報告包括傳統(tǒng)網(wǎng)站上的文章，在微信公眾號上該如何應(yīng)用，這是一個轉(zhuǎn)型的主要切入點，本文也只針對這一方面展開。

　　在當前，閱讀成為一種輕簡式、淺白式、大圖式的，很多資深編輯發(fā)現(xiàn)，大圖配小文、美圖配美文，會比長文配小圖、長文加視頻更容易獲得閱讀量，在保證受眾群體的前提下，該從哪些方面入手呢?

　　首先應(yīng)該是文字的深加工。如人民日報微信公號的一篇時政文章——《習(xí)奧瀛臺夜話，到底聊了什么》，就是典型的顛覆紙媒內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，不用傳統(tǒng)的說教或者播放、解說，而是以趣味性、科普性的語言來引導(dǎo)讀者，如里面的一段“(聽完習(xí)近平總書記的話后)奧先生悟性不錯，馬上接話說：中美歷史上這一點是相似的，改革總會遇到阻力，這是不變的規(guī)律，需要我們拿出勇氣。這就明白了吧，選在瀛臺的原因之一：要上一堂生動的歷史課。”既有網(wǎng)文的生動，又不失正文的嚴謹。

　　其次，是圖文的匹配性。傳統(tǒng)的紙媒會精選圖片，然后配給長文來宣介;而傳統(tǒng)的網(wǎng)站則會用長圖的堆砌，然后輔助文字。人類早已進入信息大爆炸時代，當紙媒需要人靜下心來閱讀的時候，新媒體不應(yīng)該再搶這個戲，當傳統(tǒng)紙媒包括網(wǎng)站在大量和大幅使用照片的時候，新型的媒體上就要精簡濃縮信息，比如《今日美國》作為全美發(fā)行量的老大，就是因為其摒棄傳統(tǒng)的文字描述方法，追求稿件至簡和圖文并茂，乃至大篇幅用圖，用圖片來講故事，一時掀起了一股讀圖風(fēng)。我們是否可以從中汲取一些經(jīng)驗，在讀圖時代的信息傳遞中，提升圖文的匹配性，用圖片講故事，用文字升華故事。

　　最后，是編輯的格局思維。在門戶網(wǎng)站時代，紙媒和網(wǎng)站相愛相殺，而在新媒體時代，傳統(tǒng)媒介和新媒體更是一對歡喜冤家，網(wǎng)絡(luò)的信息擴散和媒體品牌的影響力，互相需要卻又互相排斥，在這種情況下，很多人誤入“吸睛”、“標題黨”等死胡同，給受眾讀者造成“狼來了”的印象后再想重新引起關(guān)注是很難的，所以在此特別奉勸一些微信公眾號編輯，慎用標題黨或者福利等形式，包括一些投票拉人的方式，短期利益會帶來長期的“冷群天使”，這一點適用于很多年輕的微信編輯，試圖拉風(fēng)卻最后痛苦不堪，相信內(nèi)容為王的時代，在當前毫不過時，編輯的格局思維，也就是一個新聞人的基本素養(yǎng)，遠比花里胡哨的東西要靠譜的多。