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　　影視編導(dǎo)學(xué)院針對(duì)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生開(kāi)設(shè)《影視廣告設(shè)計(jì)與制作》課程，學(xué)期為第5學(xué)期，課時(shí)為48，其中理論課時(shí)28學(xué)時(shí)，實(shí)踐20學(xué)時(shí)。作為編導(dǎo)學(xué)院專職教師，先后多次負(fù)責(zé)這門課程的教學(xué)工作。針對(duì)如何更好地開(kāi)展理論與實(shí)踐相結(jié)合的創(chuàng)作類課程有以下觀點(diǎn)：

　　一.立足課堂理論，理論講解與視頻例證分析相結(jié)合。

　　在課堂教學(xué)環(huán)節(jié)中，分別開(kāi)展對(duì)于影視廣告概述，影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，廣告心理學(xué)，廣告文案策劃及寫作，廣告媒介類型與功能，影視廣告拍攝，動(dòng)畫與特技，影視廣告的語(yǔ)言(鏡頭、蒙太奇、場(chǎng)面調(diào)度、機(jī)位、聲音、剪輯等)這些內(nèi)容的理論講解。基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí)有助于掌握課程基本知識(shí)體系和框架，從而更好地為實(shí)踐打下良好的理論準(zhǔn)備。觀摩視頻例證，能夠幫助學(xué)生了解更多的廣告形式和制作特色，開(kāi)闊創(chuàng)作思路，激發(fā)廣告創(chuàng)新靈感和意識(shí)。

　　二.開(kāi)展實(shí)踐創(chuàng)作，課堂內(nèi)容與課下實(shí)踐相貫通。

　　根據(jù)課堂所學(xué)理論知識(shí)以及觀摩廣告視頻內(nèi)容，在音樂(lè)故事MV;城市、校園、名勝古跡等的宣傳片;產(chǎn)品推薦會(huì)或者宣傳會(huì);公益短片;微電影等類型中任選其一來(lái)制作影視廣告視頻作業(yè)。首先，構(gòu)建創(chuàng)意故事劇本，將商品、服務(wù)及理念穿插其中，在講好故事的同時(shí)達(dá)到廣告的宣傳要求和目標(biāo)。具體制作環(huán)節(jié)中，綜合利用視聽(tīng)語(yǔ)言相關(guān)內(nèi)容。根據(jù)劇本故事要求，設(shè)計(jì)相應(yīng)的畫面構(gòu)圖;機(jī)位;景別(遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫);拍攝手法(推、拉、搖、移、跟、升降);聲音(人聲、音樂(lè)、音響)等。最后做好剪輯工作，制作特效，添加動(dòng)畫，完成匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)意作品。

　　總之，從學(xué)習(xí)理論到實(shí)踐拍攝制作，這是一門實(shí)踐創(chuàng)作類課程的完整流程。通過(guò)理論知識(shí)以及實(shí)踐制作的雙重訓(xùn)練，從而切實(shí)做到學(xué)以致用、知行統(tǒng)一，不斷提升自身的專業(yè)技能和制作水平，為將來(lái)在職場(chǎng)要從事的工作打下良好基礎(chǔ)。